从初心始发地到开放新高地，红色IP激活“滴水·湖光”党群服务站特色品牌

摘要：为深入贯彻习近平总书记关于“用好红色资源，传承好红色基因”的重要指示精神，坐落于临港新片区滴水湖畔的“滴水·湖光”党群服务站，结合中共一大纪念馆IP，共同探索党群服务新模式。“滴水·湖光”党群服务站由中共一大纪念馆、临港投控集团和东方网合作打造“滴水·湖光”党群服务站。中共一大纪念馆将旗下品牌“一咖啡”“一大文创”“一大研学”入驻至“滴水·湖光”党群服务站，授权“一咖啡”“一大文创”“一大研学”等经营性活动入驻“滴水·湖光”党群服务站。上海东方网文化产业发展有限公司调遣人力，与临港相关部门组成专项小组联合运营，共同承担项目策划、审核监督、宣传推广、课程运营等服务工作。在三方合作之下，提供多样化的党建活动形式，激发党建服务站活力，满足基层党建需求，打造“滴水·湖光”党群服务站特色服务品牌。现已形成了专业讲解团队，开展了60余场活动，接待了近千名党员。

背景与起因

红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。党的十八大以来，习近平总书记高度重视红色资源的保护、管理和运用，反复强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，为新时代用好红色资源指明了前进方向、提供了根本遵循。上海是党的诞生地、初心始发地和伟大建党精神孕育地，中共一大会址是我们党的诞生地，是我们党梦想起航的地方，是中国共产党人的精神家园。为深入贯彻习近平总书记关于“用好红色资源，传承好红色基因”的重要指示精神，坐落于临港新片区滴水湖畔的“滴水·湖光”党群服务站，结合中共一大纪念馆IP，共同探索党群服务新模式。

做法与经过

由中共一大纪念馆、临港投控集团和东方网合作打造“滴水·湖光”党群服务站。中共一大纪念馆将旗下品牌“一咖啡”“一大文创”“一大研学”入驻至“滴水·湖光”党群服务站，授权“一咖啡”“一大文创”“一大研学”等经营性活动入驻“滴水·湖光”党群服务站。中共一大纪念馆授权的运营公司上海东方网文化产业发展有限公司调遣人力，与临港相关部门组成专项小组联合运营，共同承担项目策划、审核监督、宣传推广、课程运营等服务工作。在三方合作之下，提供多样化的党建活动形式，激发党建服务站活力，满足基层党建需求，打造“滴水·湖光”党群服务站特色服务品牌。

空间定位

过去和未来两种主题风格结合，通过咖啡和牛奶两种色调，实现从 1921 复刻建党伟业到现代美好生活的百年穿越。集合一咖啡、一大文创、产品定制、活动定制等内容，打造从初心之地到产业高地新标杆。

品牌入驻

“一咖啡”品牌入驻

“一咖啡”作为中共一大纪念馆所属的咖啡店，定位上海最“红”咖啡馆，于 2022 年 7 月 23 日营业，9 月 3 日中共一大建馆 70 周年这天正式营业。“一咖啡”在装修风格上跨越百年，将复古和现代两种主题风格结合，通过咖啡和牛奶两种色调，实现从 1921 复刻建党伟业到 2021 盛赞美好生活的百年穿越。店内招牌咖啡充分融入“红色”元素，其中：至暗时刻（黑巧克力+黑咖啡），寓意 1840 年第一次鸦片战争爆发是中华民族苦难的近代历史开端，标价 18.40 元；觉醒的年代（黑咖啡），寓意民众觉醒、中国共产党成立的 1921年，标价 19.21 元；两款咖啡颇为热销，成为进店消费者首选。

“一大文创”品牌入驻

红色IP“一大文创”的入驻，兼顾商业开发与传承弘扬，以红色文化切入、由馆藏文物延伸，让产品带得回去、留得下来，用年轻人的“语境”唤起对百年大党波澜壮阔历史的“共情”，让红色文化创造更多的认同感。

中共一大纪念馆将《共产党宣言》的复刻版赠予“滴水·湖光”党群服务站，每位步入“滴水·湖光”党群服务站的参观者都能在最显眼位置，重温这部历久弥新的红色文物，汲取信仰伟力。未来，临港新片区将打造“一大文创”ד滴水·湖光”联名产品，让不同元素相互碰撞，形成多样品牌形象和品牌内涵，带来形成1+1＞2的效果，不断丰富临港新片区的红色文化内涵，根植红色传承的“基因红”、助力环湖商业的“经济红”和打造人文时尚的“生活红”。

“一大研学“品牌入驻

“一大研学”为中共一大纪念馆红色文化教育主题研学品牌，以教育课程、教育服务为载体，以弘扬伟大建党精神、讲好文物背后的故事为核心，将为各级党团组织、国内外游客、青少年群体、学龄儿童提供富有思想内涵和时代价值的创新教育产品。

中共一大纪念馆授予临港投控集团“一大研学”教学基地牌匾，提供多样化的红色教育。一是“一大屏”入驻，由中共一大纪念馆与联想集团打造的红色教育智慧大屏，是一款针对党建服务数字化转型，研发定制的具有前瞻性、精准性的红色教育产品，足不出户就可云观“一大”及红色教育资源。运用数字党建打造红色教育新模式，构建共产党人的精神家园。二是课程输出，结合党建服务站场地空间，开展线上或线下教学，将一大研发的党性教育专题课以及青少年研学思政课输入至党建服务站，创新活动形式，丰富活动内容。三是定制研学主题线路，通过联动一大、临港等多方面力量，从内涵和形式两个层面做强做深做实“初心之地到产业高地”研学主题线路，形成标准研学资源。

营销宣传

以东方网和中共一大纪念馆的媒体传播力和影响力为基础，充分依托宣传系统主流媒体资源和自媒体平台优势进行营销宣传。一是品牌联名营销，充分整合双方品牌资源，包括渠道、用户、形象等，叠加品牌效应，迎合潮流趋势，制造热议话题。二是事件活动营销，配合节气、节日等节点开展专题营销活动，综合运用线上推广、自媒体宣传，线下创意布置，商品让利优惠、换购等多种形式扩大商品销售。三是全媒体宣传。利用全媒体矩阵渠道，实现引流。

成效与反响

正式启用

6月20日，“滴水·湖光”党群服务站启用仪式顺利召开，中共一大纪念馆正式授予临港投控集团首块“一大研学”教学基地牌匾，《共产党宣言》的复刻版赠予“滴水·湖光”，并将旗下“一咖啡”“一大文创”“一大研学”等红色文创品牌以及元宇宙场景、IP数字人等前沿技术入驻“滴水·湖光”。

门店运营

目前，“滴水·湖光”已形成专业讲解团队，并作为开放式共享资源，开展活动60余场，接待党员近千人。

经验与启示

强化领导，高位推动

高度重视基层党建创建创新工作，摆上重要日程，一把手要亲自抓，制定切实可行的方案，把工作进一步落到实处，并及时向上级党委反馈工作进展情况。

创新模式，高效运行

以红色文化为主题，在中共一大纪念馆IP的加持下，三方团队合作共建党群服务站，将一大研发的党性教育专题课以及青少年研学思政课输入，开发红色教育产品，定制“初心之地到产业高地”研学主题线路，形成多样的品牌形象和品牌内涵，不断丰富临港新片区的红色文化内涵。

夯实保障，提质增效

整合结合现有的设计团队和运营服务团队等资源，组建专业团队，明确各自职责分工，以群众需要为导向，提供多样性服务工作，不断建立健全服务群众、服务基层的长效机制。

临港投控集团党委